Linkin Park: Cambiando de modelo.

Es interesante saber que pasó cuando la banda de Rock Linkin Park le pidió ayuda a Harvard para mejorar su modelo de negocios.

 ¿Cómo hacen dinero los músicos hoy en día? Las ventas de los discos ha bajado en un 14%, los sencillos han bajado en un 11% y tan sólo los servicios de streaming como Spotify, Pandora o Groove Shark han incrementado en más de un 28%.  La tecnología ha obligado a los músicos a re-pensar completamente sobre el modelo de negocios que quieren seguir. Al final del día, todos tenemos que adaptarnos.

Los artistas más exitosos han empezado a ver otros modelos de negocio e incluso, han buscado nuevas industrias para darle fuerza a sus bandas. Tienen que meterse en otros temas como tecnología, juegos, moda e incluso vida y estilo. Fundamentalmente, tienen que convertirse en una plataforma de entretenimiento.

Por esto, empresas como Machine Shop han sido un parte-aguas de la industria musical. Ellos nacieron en la sala del baterista Rob Bourdon en 1999 cuando la banda estaba empacando cd's y calcomanías en cajas para enviárselas a los primeros fans que tenían. Esto fue mucho antes de que Linkin Park fuera quien es ahora. La banda distribuía sus propias grabaciones tras haber generado bastante ruido en los foros de Internet (esto mucho antes de que existiera Facebook o Twitter). Jessica Sklar quien en ese entonces era la asistente de la banda y quien ahora es la CSO de Machine Shop se encargaba de generar discusiones en los foros que se convertían en pláticas 1 a 1 durante los conciertos y eventos de la banda desarrollando lo que se conoció como Linkin Park Underground (un grupo de fans) lo que brindó a la banda el entendimiento de la importancia de las relaciones directas con los fans. Hoy en día, Linkin Park es una de las bandas más importantes de Facebook con más de 63 millones de fans en todo el mundo y es particularmente popular en Japón, India, Brasil, China, Alemania y Estados Unidos.

Por más de una década, Linkin Park y Machine Shop han disfrutado de éxito continuo e innovación. La banda ha grabado varios discos experimentando en video juegos, arte y contenido en video entre otras cosas. A pesar de que las cosas iban muy bien, para 2013 tanto la banda como Machine Shop se dieron cuenta de que el modelo ya había cambiado cuando comenzaron las primeras ventas de discos descargables y streaming. Esto los llevó a prepararse para la siguiente década.


Un nuevo modelo

 Para pensar mejor en esta dramática reestructuración y replateamiento de negocio, Linkin Park acudió a un experto en estrategias de marketing para medios y entretenimiento de la Universidad de Harvard; la profesora Anita Elberse. En colaboración con la maestra y algunos alumnos de la universidad, Linkin Park dedicó todo un semestre a estudiar su propia mercadotecnia y modelo de negocio.

Durante esta fase, hicieron estudios profundos acerca de la industria musical buscando aprender de gente innovadora como Tyler (creador de las empresas de Jay Z), Jared Leto, Trent Reznor (el causante de la diversificación musical de Pharrel Williams) y Parkwood Entertainment quienes son la agencia que le ha dado soporte a Beyonce. Así mismo buscaron marcas que hubieran sido innovadoras para poder aprender lo que todos ellos estaban logrando. Tan simple como la expansión de Red Bull hacia los deportes (que en un principio no se había planteado la estrategia de esta manera).

Linkin Park aprendió varias cosas interesantes en este proceso a lo que llamaron "tengo que" que eran acciones que tenían que hacer para poderse diferenciar del resto de las bandas en el mundo.

• Construir un ecosistema diferenciado de marca que realmente invite a comprar.
• Usar formas creativas de transmitir el punto de vista de la marca.
• Asegurarse que la marca es clara y que se identifica en todos los puntos.
• Diversificar la marca entre varios modelos verticales para evitar el riesgo financiero.
• Asociarse con una comunidad o corporación de marca que les permita estar a la vanguardia siempre. 

Las conclusiones de estos estudios les han permitido invertir en otro tipo de negocios que, aparentemente no tienen nada que ver con la música, pero que les dan soporte cada que requieren hacer el lanzamiento de algún album nuevo. Entre estos negocios están Lyft, Shyp, Robinhood, y Blue Bottle Coffee por nombrar algunos. También están entrando en la industria de la moda y algunos otros negocios que pueden ser rentables.

Lo importante de todo esto es que, así como Linkin Park, todos debemos adaptarnos a lo que viene porque si no lo hacemos, tendemos a desaparecer. Ustedes, ¿Qué opinan?

El Arte de la Repetición

Este será sin duda un artículo breve pero con mucho feeling. En esta ocasión mostraremos la maravilla de usar Ableton para lograr música hipnótica y profunda. 

Quizá en un nivel más profundo, no importa como hagamos las repeticiones de un sonido. Podemos hacerlo con un pedal, un software o simplemente mediante tocar un mismo patrón en un instrumento, la cosa es que esa repetición nos lleve a un resultado agradable.


Sin embargo, hablando más a detalle y con prácticidad, creo que Ableton en este sentido nos daría un resultado mucho más controlado. Y aquí si que importará donde quieras llevar a cabo ese loop.

Hace unos días (quizá una semana), Ableton visitó a ciertas bandas de rock experimental en Nueva York para realizar un documental llamado "el arte de la repetición". Ahí podemos escuchar cosas muy interesantes con respecto a los loops y sobre todo, la magia que esto presenta. El documental es un poco largo (aquí ponemos una parte del mismo) pero hay momentos muy interesantes de donde podemos rescatar la frase "A veces, la gente nos pregunta si usamos click pero no es así. Es sólo música"



Artículo de Peter Kirn traducido al español por Oscar Ulloa. 

El Editor de Etiquetas en Cubase

Entendiendo plenamente lo que un loop contiene así como sus características es realmente importante. Las etiquetas de tu información puede ser crucial. En este tutorial, explicaré más a detalle acerca de las etiquetas y como crear nuevas así como editar las que ya tienes dentro de Cubase. 

Etiquetas Explicadas

Las etiquetas pueden llamarse como un set de mega etiquetas que contienen o proveen información acerca de un archivo. El número de etiquetas y la descripción de las mismas pueden diferir de un archivo a otro.  Por ejemplo: en un archivo .wav, se pueden encontrar etiquetas como el bitrate, sample rate etc. pero en un mp3, podemos encontrar muchas más opciones en las etiquetas. 

Pero lo que hace que Cubase sea especial, es que te da la opción de añadir etiquetas y editarlas independientemente del formato de audio que estés utilizando. Esto te da la felixibilidad de etiquetar y categorizar tus loops para poderlos encontrar de forma fácil y rápida.

El Editor de Etiquetas

 El Editor de etiquetas puede ser encontrado en la sección de medios de Cubase. Para poder acceder a esta zona, deberás hacer click en el menú de medios (Media) y seleccionar Open Media Bay. También puedes acceder a este menú presionando la tecla F5.

Tan pronto como la sección Media Bay esté abierta, podrás ver información de los loops y sampleos en el sistema. La sección del Media Bay está separada en 3 sectores: El navegador, el visualizador y el editor de etiquetas. El visualizador te permitirá ver los archivos que quieres editar y a través del editor podrás hacerlo.




Nota: Si no puedes ver el editor de etiquetas, actívalo usando el botón de opción ubicado en la parte inferior izquierda de la pantalla. El editor de etiquetas se encuentra al lado derecho de la pantalla de Media Bay.

Ajustando las etiquetas correctamente

Cuando tenemos mucha información en un archivo, es complicado tratar de minimizar dicha información además que se torna muy tardado. Para poder ver exclusivamente las etiquetas seleccionadas, activa "etiquetas requeridas" utilizando el botón de administración de etiquetas en la parte inferior derecha de la pantalla. 

En la parte superior del Editor de Etiquetas, podrás seleccionar diferentes tipos de formatos que Cubase soporta tales como: Archivo de Audio, Archivo Midi, Loops Midi etc.

Selecciona el formato apropiado y revisa cuales son las etiquetas que están abiertas para ese tipo de archivo. Si te fijas bien en la lista de etiquetas, podrás ver algunas como Filtro, Visualizador, Editor de Etiquetas, Tipo y Precisión.


Los primeros 3 cuadros son para seleccionar las áreas en donde éstas etiquetas van a ser visibles. Si por ejemplo, tú activas la pestaña de visualizador, esa etiqueta va a ser visible en la zona del visualizador.

La columna de Tipo muestra el tipo de valor que una etiqueta específica contiene. Dicha etiqueta puede contener datos como números, textos o un valor de Si/No.

El valor de precisión muestra el número de decimales que son visibles para esa etiqueta. Selecciona las cajas que son importantes para ti haciendo click sobre ellas. De la misma manera, si alguna de estas cajas ya no tiene relevancia, dale click nuevamente y la palomita se quitará. 

También tienes la opción de añadir, quitar o resetear las etiquetas. Para añadir etiquetas simplemente dale click al signo de "+" e introduce un nombre para esa etiqueta, selecciona el valor y tipo. Con el botón de "-" eliminas las etiquetas creadas. Haciendo click en "Reset" se borrarán todos los valores regresando al estado inicial.

Editar las Etiquetas

Hay dos tipos de etiquetas en Cubase: Las que puedes modificar y las que no. Aquellas que no puedes modificar son las que están relacionadas íntimamente con el tipo de archivo y pueden ser: Tamaño del archivo, Fecha de Creación, Fabricante o vededor del plugin etc. Si por alguna extraña razón quisieras modificar este tipo de archivos, tendrías que ir al archivo original y modificarlo ahí. 

Hay muchos tipos de valores disponibles para diferentes etiquetas. Uno de los más comunes es el valor "texto". Dale doble click en la columna de Tipo e introduce el nuevo valor que quieres asignar. dicho valor quedará añadido permanentemente a ese archivo.

Otro valor muy común es el de "drop down" que es un valor disponible para seleccionar el estilo y la categoría de los sampleos y loops. Todo lo que tienes que hacer es seleccionar  del menú desplegable, el valor que mejor se ajuste a tu archivo y éste quedará añadido permanentemente.

El botón de radio: Este es usualmente encontrado en la zona de información de los archivos. Usa esta opción para establecer el tono y caracteres de los archivos. Escoge de las 3 diferentes áreas, izquierda, derecha o centro. Algunos valores como el tempo y la tasa de bits, solamente soportan valores numéricos así que asegúrate de tener este tipo de datos.


Uno de los valores más importantes que tiene Cubase es la calificación. Cubase ofrece una calificación basada en 5 estrellas lo que te permitirá calificar tus muestras o sampleos de tal forma que identifiques cuales son los sampleos o loops que mejor funcionan para tu proyecto.  También puedes utilizar esta opción para marcar como favorito a algún archivo.

Si sientes que no necesitas una etiqueta, haz click derecho en el ratón y selecciona Remover Etiqueta. Recuerda que si el archivo que estás intentando modificar está bloqueado, la información que cambies sólo será aplicable dentro de la zona de Media Bay y no afectará el archivo original por lo que si vuelves a escanear tus archivos, los datos que hayas trabajado se perderán. Asegúrate siempre de desbloquear el archivo para que puedas guardar los cambios.